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如何处理纸质书和电子书的业务冲突?
发布日期:2016-07-19 09:33

 

国内几乎百分之百的出版从业者都明白,数字出版和移动出版将是不可逆转的趋势,数字出版和移动出版的份额将逐步上升,纸质书的份额将不断下降,并且这个趋势是不可逆的,这似乎成为出版从业者的共识。面对移动出版浪潮带来的挑战,很多出版单位都在担心电子书成为纸质书的替代品,移动出版业务的增长不足以覆盖纸质书业务的下降,最终带来内容被贱卖,收入不断下滑。

其实这个担忧完全是多余的,纸质书永远不会消亡,电子书和纸质书将长期共存,电子介质和纸质介质只是两种出版载体而已,读书和读屏各有不同的用户阅读体验,用户既不会因为电子书的便捷性而放弃纸质书,也不会因为纸质书能更好的深层阅读而抛弃电子书。

对于如何处理纸质书和电子书的冲突,笔者认为有以下几点可以去做:

  • 内容异步发行:纸质书可以和电子书采取异步发行,错开发行时间,电子书由于传播速度快,传播渠道成本低,没有运输环节,在发行时间上可以比纸质书滞后。
  • 缩小定价差距:电子书由于没有了印刷成本,定价相对纸质书会偏低一些,但是笔者建议电子书不要和纸质书的定价差别过大,在去除合理的印刷成本后应该和纸质书基本持平。
  • 在选题阶段就区分弱互动与强互动类别:纸质书与读者之间的互动较弱,电子书和读者的互动性远远强于纸质书,建议出版从业者在选题阶段就定位这本书是弱互动还是强互动,如果是弱互动就偏重纸质书,如果是强互动就偏重于电子书。
  • 电子书偏传播 纸质书偏深层阅读:电子书的的移动出版属性和互联网属性决定了电子书易传播,但是电子书的弱点就是在读屏的状态下很难进入深层阅读,建议在发行营销上如果这本书的选题偏重于“快阅读”,宣传上需要快速传播,那就在电子书上投入大一些;如果这本书的选题偏重于“慢阅读”,读者群体更多的是深层阅读群体,那就应该偏重于纸质书。

 

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